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  • 全面关店!0.5折大甩卖...又一服装巨头败走中国

    发布时间: 2020-05-26 00:05首页:主页 > 公司 > 阅读()

    “永远21”之后,扎拉等服装巨头相继输给中国,另一个知名的快速移动服装巨头也带来了坏消息。

    “为了专注于未来的目标,目前的Esprit FRIENDS会员计划将于5月31日结束”,“Esprit的官方购物中心将于5月31日起的一段时间内向所有人告别。”记者注意到,ESPRIT网站最近的声明及其天猫旗舰店宣布将“在一段时间内告别所有产品”,导致业内猜测ESPRIT将退出中国市场。

    退出中国?

    事实上,这个猜想并非没有根据。Esprit的母公司希捷全球(Seagate Global)在4月27日发布的业绩展望公告中指出,为了将成本和支出降至最低,该公司计划关闭中国以外的所有56家亚洲零售店。

    20多年前,Esprit以极大的尊严进入了大陆市场。对于许多70后和80后来说,拥有Esprit时尚曾经是青春的美好回忆。现在,其母公司希捷全球正在缩小其前线,从中国和亚洲撤出,只留下无路可退的欧洲市场。

    业内分析师认为,过去10年里,Esprit在中国市场的模糊和不确定的定位是其衰落的主要原因。这不仅使其在Zara、优衣库等高端零售品牌的冲击下逐步衰落,也暴露出产品定位、渠道结构和运营管理失控的问题。“可以说,不管疫情是否影响到我们,Esprit的全面关闭都是不可避免的结果。”

    然而,Esprit的关闭并不是对中国市场的彻底告别。记者注意到,2019年12月,希捷全球宣布与宁波慕尚集团合资1亿元成立新公司,其中慕尚集团持有60%的股权。合资公司将接管Esprit品牌业务。

    此外,公告明确表示,向合资模式的过渡预计将于2020年6月30日完成。作为过渡的一部分,希捷全球将关闭部分门店,或将剩余中国门店的资产转让给这家合资公司。据数据显示,除了核心品牌GXG,慕尚集团还经营五个品牌,即gxg牛仔裤、gxg童装、Yatlas和2XU。

    Esprit于1968年在美国成立,并于1992年进入大陆市场。该品牌在亚洲的代理人是香港商人邢李原。两年后,他成为明星林青霞的丈夫,这也使Esprit取得了良好的明星效应。在进入中国的五年内,ESPRIT在100多个主要城市开设了300多个专柜(专卖店)。其母公司在2007-08年实现了1770亿港元的市值,年净利润一度达到65亿港元。

    为甩货打出0.5折

    "玉兰油的Esprit甚至有50%的折扣."一位网民说。“我从未见过大厅对面有0.5%的折扣,打破了服装的价格观。包括大衣在内的12件衣服只要400元就比破布便宜,令人震惊。”4月11日,公众在上海杨浦时尚中心ESPRIT专卖店的“三月蟋蟀”详细页面上发表评论。

    事实上,自2月份以来,Esprit的中国门店和官方网站已经通过10%的折扣销售清理了库存。四月份,天猫的旗舰店也加入了折扣阵营。

    就实体店而言,Esprit在北京购物中心的大多数商店都撤销了柜台,而玉兰油的商店则提供折扣和促销。具体折扣是“5件打1%的折扣,20件打0.5%的折扣”。

    疫情或成最后一根稻草

    Esprit的衰落在很大程度上仍与与时俱进有关。

    2011年后,Zara、HM和优衣库等巨头迅速占领了大众市场,而ESPRIT品牌系列因其单一和陈旧的设计而无法满足年轻消费者的需求,并慢慢被市场所不接受。

    2011年,Esprit自愿放弃了市场份额相对较小的北美市场,保留了市场份额最大的欧洲市场和相当不错的亚太市场。但ESPRIT继续下滑。

    根据2018年和2019年的年度报告,希捷全球连续两个财年净亏损超过20亿港元,总亏损接近50亿港元。亚太市场的收入份额也大幅下降。截至2020财年第三季度,希捷全球集团在亚太地区的收入份额仅为6.8%。

    从今年开始,全球疫情的爆发进一步拖累了希捷全球的运营,成为压垮该公司的最后一根稻草。

    快时尚服装品牌迎退潮

    随着疫情向国外蔓延,一些服装品牌商店宣布暂时关闭。3月中下旬,欧洲和美国的服装品牌李维斯、优衣库、本田和Zara宣布暂时关闭。

    Esprit只是曾经流行了一段时间的快速时尚的一个缩影,它已经到了一个瓶颈期。早在流行之前,Topshop、Forever 21、Newlook等品牌就已经退出中国市场。然而,在流行的影响下,更多的时尚品牌都冷了。美国服装巨头GAP自2020年以来股价已下跌60%,市值蒸发了40亿美元。

    广州格诺伊服装有限公司CEO英美龙表示,春装不能销售,夏装不能生产,上下游有很多服装厂和相关企业。在流行病的影响下,自助是不可避免的出路。面对这一困境,各服装企业都在积极寻求对策,如拓展电子商务渠道、开展现场配送、提高国内销售比例等。

    南方都市报、北京青年报、北京日报、中国基金会、21世纪经济报道等

    本文从微信公众号:中国商业新闻(博客、微博)开始。文章的内容是作者的个人观点,并不代表贺勋的立场。投资者应该在此基础上自担风险。

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