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  • 惊现抢购潮!香奈儿要涨价,多地门店大排长龙

    发布时间: 2020-05-26 06:04首页:主页 > 公司 > 阅读()

    阅读指南:由于提价公告,香奈儿的商店经历了一次抢购,但是第二天他们尝到了“苦果”,他们的商店业务迅速冷却。

    由于疫情和其他因素,奢侈品行业最近“组织团体”通过提高价格来“自救”。然而,业绩和股价都平平。

    涞源,《21世纪经济报道》(身份证:JJBD 21记者:朱丽娜),中国新闻网,都市快报,南方,海外网,国家商报(博客,微博)

    继路易威登之后,法国奢侈品牌香奈儿最近报告欧洲市场价格上涨。5月13日,一长串人出现在香港主要的香奈儿商店。

    同样,为了赶上涨价前的“末班车”,5月13日,尽管最近“夜总会流行”,韩国首尔的大批市民还是涌向商场抢购。

    然而,消费者和采购代理在价格上涨的压力下抢购,但资本市场“没有购买”价格上涨的奢侈品牌。

    香奈儿房价逆潮流上涨!价格上涨前,香港商店的长龙抢购一空

    香奈儿周三宣布,由于疫情对原材料成本上涨的影响,手袋和小皮具的价格将在全球范围内上涨,整体价格涨幅约为5%-17%。

    根据英国价格比较网站Purseblog的数据,在欧洲市场,不同爆炸性型号的价格上涨了14%-17%。一些最畅销的包括香奈儿经典迷你方形翻盖包,其价格甚至上涨了25%,建议将价格从2680欧元提高到3350欧元。小型经典环保袋也上涨了21%。此外,香奈儿重新发行和男孩包系列的价格也上升了4.9%,达到20.9%。

    香奈儿表示,此次提价包括经典代表性款式,主要涵盖品牌、11.12和2.55、男孩香奈儿手袋、加布里埃尔手袋、香奈儿19手袋和一些小皮具。此次调整主要是为了避免不同国家之间的巨大价格差异,该公司一直在履行其全球价格协调的承诺。

    据《21世纪经济报道》记者了解,自13日下午以来,香奈儿即将涨价的传言一直在香港各大网络论坛上热议。当天晚上,在香港尖沙咀广东道香奈儿店外,有数百人排队“扫货”,主要是香港本地消费者,这是一场久违的盛会。大多数人希望在价格上涨之前购买他们最喜欢的名牌包。

    (在香奈儿商店外面,有一长队人等着进入商店“扫货”。)

    据报道,13日晚,香港几家香奈儿精品店外也发生了类似情况。一名买家告诉《21世纪经济报道》的记者,他在门外等了40分钟才进入商店。“进来的人太多了,没有销售员给我打电话。一些流行款式基本上需要被抢走。”

    相比之下,那天广东道上的其他奢侈品牌商店仍然非常安静。由于疫情的影响,来港旅游的内地游客大幅减少,香港主要奢侈品商店的表现也令人沮丧。在此之前,香港DFS购物中心最近推出了优惠促销活动。古驰、巴宝莉、席琳、洛维和YSL等奢侈品牌参与了此次促销活动。大多数品牌甚至获得了50%的折扣,一些流行款式也参与了促销。

    《21世纪经济报道》的记者查询了香奈儿的香港官方网站,发现该品牌不再显示每个手袋的价格,而是写道“请联系我们查询价格”。事实上,每年顶级奢侈品牌都会不同程度地涨价。香奈儿最近一次增长是在去年11月,欧洲市场的平均增长率为7%至9%。在美国,增幅为2%至4%。

    (《21世纪经济报道》记者查询了香奈儿的香港官方网站,发现该品牌不再显示每个手提包的价格,而是写着“请联系我们查询价格”。)

    许多人排队购买,但第二天他们尝到了“苦果”

    据《城市快报》报道,在5月5日路易威登的一轮涨价之后,关于香奈儿涨价的最早消息开始在采购圈和红皮书中流传。不久,北京、广州和上海的香奈儿柜台都在排队“抢购”。

    资料来源:城市快车

    然而,在价格调整完成的第二天,香奈儿尝到了“苦果”,其商店业务迅速冷却。新华社记者14日下午在上海恒隆广场香奈儿品牌店看到,香奈儿已正式完成相关商品的价格调整。商店外面没有排队,店里只有几个顾客。

    对大多数网民来说,奢侈品涨价与否无关紧要。一些网民抱怨,更不用说他们是否能负担得起上涨。即使他们倒下了,我还是负担不起。另一位网友说:“我的钱是从大风里来的吗?只有当你疯了,你才能买它。”一些网民认为奢侈品卖得越贵,卖得越好。因为它是稀缺的,它只能用来挽回面子。

    担心香奈儿物价上涨

    韩国公民滚动着爬进商场抢购。

    韩国也出现了类似的恐慌性购买。根据海外网络援引韩国《Channel A》电视台的报道,奢侈品牌香奈儿自5月14日以来已经将其价格提高了10%。为了赶上涨价前的“末班车”,5月13日,大批韩国首尔市民涌向商场抢购。

    来源:韩国媒体报道截图(频道A)

    首尔最近一次夜总会的爆发已经确认了60到70人,但是公众的热情并没有减弱。

    一些人一大早就开始排队,花了5个小时买一个包。有年轻的母亲抱着婴儿,站在数百人的队伍中等待他们。其他人愿意休年假参加“战斗”。

    在一家百货商店前,甚至出现了一个场景,卷帘门刚刚升起,急切的顾客弯腰爬进商店,开始冲刺100米。一位顾客直截了当地说:“买下它,赢得它!”"现在买它便宜100万韩元(约5800元人民币). "

    面对这一幕,韩国的百货公司百感交集。一位负责人说,“疫情给百货公司造成了巨大损失。有顾客当然是件好事,但我们也应该保持社交距离。现在突然来了这么多人,很是担心”。在一些购物中心,服务员经常提醒顾客“不要跑”和“请戴口罩”。

    根据研究机构欧睿(Euromonitor)的数据,韩国是全球第八大奢侈品市场。迄今为止,该国已记录了近11000例新型冠状病毒病例,250多人死亡。

    资本市场的反应相对平淡。

    消费者和采购代理在价格上涨的压力下抢购,但资本市场“没有购买”价格上涨。

    据中国基金会称,从宣布涨价的奢侈品公司的股价来看,资本市场更多地将“涨价”视为自助行为,并不认为涨价会从根本上帮助奢侈品公司度过难关。

    自路易威登5月初宣布第二次提价以来,路易威登的股价一直持平。

    2月初和5月初,普拉达提高了部分产品的价格,但其股价最近持平。

    奢侈品公司的表现和股价双双下跌

    据Chinanews.com称,由于疫情等多种因素,奢侈品行业最近“组织团体”通过提价“自救”。据报道,路易威登、香奈儿、迪奥等法国路易威登集团旗下品牌均已进入提价“阵营”,其中路易威登已在两个月内两次调价。一些奢侈品采购代理商表示,奢侈品品牌每年都要调整价格10%左右,但今年的增幅远高于往年。

    据报道,路易威登集团的全球销售额在第一季度同比下降了15%。其中,除日本以外的亚洲市场销售额同比下降32%,日本和欧洲均下降10%,美国市场下降8%。路易威登集团表示,其在中国大陆的销售额4月份大幅增长,同比增长超过50%。预计全球其他市场的销售将在5月或6月逐渐恢复。

    然而,贝恩咨询公司(Bain Consulting Company)在5月8日发布的《2020年全球奢侈品行业研究报告春季版》中指出,预计2020年全球个人奢侈品市场规模将萎缩20%至35%,而在今年第一季度市场销售额下降25%后,第二季度可能会加速。

    不难理解为什么路易威登宣布涨价后,股价最近没有飙升。

    奢侈品专家、关键消费者研究所所长周挺认为,当流行病尚未结束时,今年的价格上涨实际上是非常敏感的。它可能在短期内刺激一些消费者,但它不能成为领先品牌的长期战略。“以前,奢侈品牌每年都会例行提价一两次,但今年的情况相当特殊,尤其是在疫情尚未结束的时候。如何保证销售和提高利润率是所有大公司的主要目的。从短期来看,价格上涨甚至可能会让一些顾客在价格上涨之前排队购买奢侈品包,但从长期来看,这种效果会适得其反。”

    香奈儿有望成为世界第二大奢侈品集团

    由于疫情的影响,香奈儿在3月份宣布将暂停生产,并暂时关闭法国、瑞士和意大利的所有生产基地,但该公司坚决支付员工工资,并拒绝法国政府的援助。

    香奈儿品牌对公众有着不可抗拒的魔力,一直被家族所控制。香奈儿的两位幕后老板阿兰韦特海默和热拉尔韦特海默是法国五大富豪之一。由于香奈儿已经很久没有上市了,其金融透明度相对较低。据报道,香奈儿2017年的年利润高达27亿美元。

    今年2月,香奈儿总裁卡尔拉格费尔德去世后,香奈儿被路易威登的母公司路易威登集团收购的传言再次猖獗。

    全球最大奢侈品集团路易威登集团(LVMH)的首席财务官让-雅克吉欧勒(Jean-Jacques GuionL)在一次闭门会议上回应称,香奈儿目前的业务规模(价值近1000亿欧元)对任何公司来说都不容易收购。这意味着香奈儿有望以600亿欧元的市值超过克林,成为世界第二大奢侈品集团。

    本期编辑李雨桐

    本文从微信公众号《21世纪经济报道》开始。文章的内容是作者的个人观点,并不代表贺勋的立场。投资者应该在此基础上自担风险。

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