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  • 爱奇艺Q1会员规模大增 新会员服务力推产业进行

    发布时间: 2020-07-19 04:17首页:主页 > 国内 > 阅读()

    新华社经纬客户5月19日电5月19日凌晨(东部时间5月18日之后),爱知艺术发布了截至2020年3月31日的第一季度未经审计的财务报告。

    数据显示,报告期内,爱奇艺实现总收入76亿元,同比增长9%。其中,会员订阅服务收入达到46亿元,首次超过60%。截至第一季度末,爱知艺术的订阅会员已达1.19亿,同比增长23%,第一季度净增1200万。

    爱奇艺创始人、董事兼首席执行官龚宇表示:“尽管新型冠状病毒疫情的爆发给环境带来了挑战,但我们在第一季度仍取得了稳定的业绩。”

    营收及同比增速均超预期

    根据财务报告,今年第一季度,爱奇艺的总收入达到76亿元(约合11亿美元),同比增长9%。总收入和同比增长率都超过了aiqiyi之前宣布的预期。

    报告期内,爱奇艺继续加大研发投入。数据显示,第一季度研发支出为6.781亿元,同比增长13%。支出的增加主要用于与人事相关的加薪。

    此外,截至今年3月31日,阿奇耶夫持有总计99亿元人民币(约14亿美元)的现金、现金等价物、有限使用现金和短期投资。

    关于上述成就,龚宇指出,强劲的增长是由于在新型冠状病毒流行期间,用户被隔离在家中时,内容供应强劲,对数字娱乐内容的需求激增,而内容成本与去年相比也继续适度增长。

    “上个月,我们庆祝了公司成立10周年,并期待在未来10年进一步构建一个全面的内容库和生态系统,释放原始知识产权的深层价值,丰富我们的货币化方法。”龚宇说。

    会员业务贡献核心收入

    爱奇艺首席财务官王晓东表示,爱奇艺之所以能够以稳定的财务和经营业绩开始新的一年,主要是由其成员企业推动的。

    财务报告显示,一季度,爱奇艺会员服务收入达到46亿元,同比增长35%。截至第一季度末,注册会员数量达到1.19亿,同比增长23%,单季度就净增1200万。这也是爱知艺术第三次在一个季度内实现1000万会员的净增长。

    相比之下,去年同期(截至2019年3月31日),爱知艺术的会员总数仅为9680万。截至2019年底,爱知艺术拥有1.069亿订户。

    会员人数的强劲增长也在一定程度上缓解了因新冠状病毒流行等宏观因素导致的广告业务下滑的影响,支持了精英会的整体收入增长超出预期。数据显示,第一季度爱奇艺的在线广告收入为15亿元人民币(约2.17亿美元),同比下降27%。

    龚宇说,“在流行期间,品牌广告收入受到很大影响。一方面,广告服务。广告预算现在正在恢复,但比以前少得多。第二,一些推迟的综艺节目对广告收入产生了负面影响,一些原本在第二季度播出的节目可能会推迟到第三季度。”

    展望第二季度,基于目前的形势,爱奇艺预计其总收入将在72.5亿元至76.7亿元之间,同比增长2%-8%。王晓东表示:“凭借中国数字娱乐市场的巨大潜力和内容制作行业的日益合理化,我们相信我们完全有能力克服流行病和宏观环境的不利因素,实现长期可持续增长。”

    超前点播提升ARPU值

    在内容方面,第一季度,爱奇艺推出了大量的综合内容,并在头部内容(如《爱情公寓5》 《鬓边不是海棠红》 《北灵少年志之大主宰》 《两世欢》 《谁都渴望遇见你》)中采用了针对用户差异化点播的高级点播模式。

    当订阅成员的数量积累到一定程度后,增加ARPU值(每个用户的平均收入)是必然的选择。高级视频点播已经成为长视频平台满足用户需求的一种常规手段

    事实上,自2019年下半年以来,许多视频平台都尝试过“按需推进”。据不完全统计,2019年提前点播的电视剧只有《民国奇探》 《陈情令》等5部,但今年4月,这个数字已经超过了20部。目前,先进的点播节目已经推出,包括“爱七一”、腾讯视频、优酷和芒果电视。

    虽然高级视频点播引起了很大的争议,但市场已经证明这种模式是成功的。

    龚宇指出,第一季度爱奇艺签约会员的ARPU值持续上升,主要是因为减少促销的良好效果和先进的点播模式。在会员人数强劲增长的基础上,ARPU值的增加进一步推动了爱奇艺整体收入的大幅增长。第一季度,爱奇艺会员的ARPU值为38.66元,为单季度最高水平。

    新会员服务即将上线

    在爱奇艺第一季度业绩发布会上,龚宇还透露,在会员业务发展的下一阶段,将很快推出新的会员服务,主要包括三个层次:提前订购电视剧和视频点播适用内容的优惠,不收取额外费用;原黄金贵宾会员、同乐会、文学、体育公众和爱奇艺虚拟现实会员的权益;适用于移动设备、平板电脑、电脑、网络电视、其他智能设备等的多终端观看权限。在新的会员资格下,用户可以享受更丰富、更元的服务。

    中国网络视听节目服务协会发布的《庆余年》指出,付费会员收入增加是大势所趋,未来综合视频平台的业务模式将进一步完善。高质量的独家内容和多样化的运营措施将推动订阅成员数量的强劲增长。

    支付经济的本质源于等价的商品交换。对爱奇艺来说,支付可以增强会员对平台的忠诚度,打开整个运营环节;它还极大地提升了平台在成员心目中的地位,使双方能够更好地互动。

    作为集知识产权、用户、流量和成熟商业模式优势于一身的爱奇艺,一方面拥有自己独特的原创内容,另一方面聚集了各种力量,形成了一个全新的内容生态系统。业内人士指出,此次推出的新会员服务将整合爱奇艺的多生态、高品质内容,多终端服务将满足用户的多样化需求,推动中国视频会员服务从最初的粗放型增长到深度价值培育的新阶段。(中信经纬应用)

    特别声明:文章内容仅供参考,不造成任何投资建议。投资者据此操作,风险自担。
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